Обмен ссылками — популярный метод продвижения среди оптимизаторов. Принцип заключается в автоматической системе обмена, в которой может участвовать каждый желающий. Линкатор подразумевает различные способы работы, например тематический.

Широко распространен ручной способ обмена. В этом случае оптимизатор и владелец ресурса договариваются о сотрудничестве в рамках определенных условий. Различают прямой и перекрестный способы. В первом случае они ссылаются друг на друга, а во втором привлекается большее количество участников. Эффективность перекрестного гораздо выше, чем прямого, чем объясняется его популярность.